Украинский рынок видео-рекламы в интернете и его возможные пути развития.

Немного не в основные темы рубрик, но для тех кому интересно — решил разместить, писалось для одного из рекламных агентств. Рынок видео рекламы

В каком состоянии находится рынок  видео-рекламы в интернете в Украине. Одни специалисты склонны отмечать, что сегодня он находится на стадии эмбриона, другие — что уже «пошел в ясли». Однако все сходятся во мнении, что в Украине этот рынок пока не развит. В Украине рекламные видеоролики в сети размещают примерно с 2009 года, однако до 2011-го видео-реклама в Уанете была, скорее, явлением эпизодическим. В полноценное направление она выделилась только в 2012-м и стала стремительно набирать обороты. В связи с этим зашли разговоры о том, что имиджевой рекламе на телевидении, наконец, найдена равноценная альтернатива. Так ли это на самом деле?

Зачем нам интернет, нам и на телевизоре хорошо. Это связано с тем, что телевидение дает охват примерно 98% (согласно подсчетам T-Sell). Охват интернета в Украине по последним данным GfKUkraine составляет 43,5% (регулярных пользователей старше 16 лет), а это чуть менее 17 млн человек. Так же сегодня видео-реклама в интернете визуально не отличается от телерекламы — это те же ролики, которые крутят на ТВ

Однако с точки зрения эффективности у интернета есть несколько преимуществ.

Таргетирование.  В интернете ролик можно показать наиболее узкому сегменту пользователей, ранжируя зрителей по полу, возрасту, интересам, географическому положению и т.д.

Статистика. На ТВ известно, какой охват сделала передача, и, соответственно, сколько человек (примерно) увидели рекламный блок внутри нее. А в интернете рекламодатель получает самую подробную информацию: сколько человек посмотрели рекламу целиком, а сколько частично, что это были за люди и как они реагировали».

Гибкость. Как утверждает директор сейлз-хауза T-Sell Александр Тисменецкий. «Вы можете понять, как работает ваша кампания, впервые дни после запуска. Если ожидания не оправдались, можно все поменять или отключить совсем, увеличивая эффективность или экономя деньги. А на телевидении вы понимаете, сработала реклама или нет, постфактум оценивая изменения структуры продаж»

Примечательно, что кабельное телевидение есть только у 34% домохозяйств Украины (по данным GfK за 3 квартал 2012), между тем как доступ в интернет имеется у 42%. Получается, сеть уже сегодня обгоняет кабельное ТВ.

Скупой платит дважды. На сегодняшний день рекламодатели, которые и слышать не хотели про интернет, интересуются видео-форматом. Все больше клиентов приходят с телевидения, чтобы попробовать новый канал. По мнению основателей украинской сети видео-рекламы AdVideo Сергея Ковальчука и Павла Клименко, традиционные ТВ-рекламодатели находят интернет дорогостоящим, так как сравнивают цены на ТВ по нижним порогам.

Между тем, многие телеканалы в 2013 году подняли цены на рекламу. «В зависимости от возможностей рекламодателя удорожание может составить от 10% до 70%, — утверждает Александр Тисменецкий. – По нашим оценкам, с учетом повышения цен, стоимость 1 тыс. контактов на телевидении составит примерно 14-17 грн. Видео-реклама в формате баннера на площадке, дневная аудитория которой соизмерима с украинскими телеканалами (например, Mail.ru), позволяет достичь такого же результата по цене ниже 10 грн за 1 тыс. показов».

Украинский рынок растет вертикально. Поэтому интерес к направлению растет, как и доходы площадок, отмечают игроки рынка видео-рекламы. «Если мы начинали с нулевых продаж, то уже в декабре на Megogo была 100% загруженность роллами.  На сегодняшний день наша стандартная ситуация – 70-100% загруженность инвентаря».

Если сравнивать 2011 год и 2012 год, то в 2011 году с массовыми кампаниями вышли только «Черниговское» и «МТС», то в 2012-м из 200 рекламных кампаний, которые в неделю крутятся в Интернете, на видео приходилось уже около 15%., а 2013 году ожидается рост объема видео-рекламы как минимум в два раза

Технические трудности. На сегодня  наиболее востребованный формат — пре-ролл — размещается в плеере перед видео, поэтому сам проигрыватель тоже имеет значение.

«Многие не заморачиваются на то, чтобы сделать собственный плеер. Например, на сайтах новостей много видео-контента, но они ставят стандартный плеер из YouTube, на который мы ничего повесить не можем. Некоторые площадки не хотят даже ставить счетчики для измерения статистики рекламы»

Наиболее востребованными площадками являются онлайн-кинотеатры, у которых есть все необходимое для размещения видео-рекламы. К сожалению, в Украине таких пока только три (не считая сайтов с нелицензионным контентом) — Megogo, OLL.tv и Divan.tv.

«Видео-реклама – наш основной источник дохода, – поясняет Иван Шестаков. — У нас сложилась лояльная аудитория, которая готова потреблять видео, и реклама частично пересекается с их интересами».

Есть форматы видео-рекламы, которые не зависят от наличия видео-контента на площадке. Инстрим-видео может разместиться в любом баннерном секторе со звуком, без звука или с активацией звукового ряда по клику. А так называемые контент-роллы запускаются по выводу окна плеера на экран. Но о них эксперты отзываются нелестно. «Реализация видео баннера content-roll допускала проигрывание видео со звуком, при этом сам блок рекламы мог находиться вне видимой зоны веб-страницы, — рассказывает Дмитрий Булах, UaMaster. — Видео в баннере запускалось при появлении в зоне видимости верхних пикселей рекламного блока. Такой баннер вызывал некоторое раздражение пользователей, вплоть до гневных обсуждений в социальных сетях».

Хорошо там, где нас нет. «В России намного больше ресурсов с видео-контентом, поэтому мы начали привлекать их площадки, — поясняет Сергей Ковальчук. – Рынок там значительно более развит, чем у нас, пре-роллы намного дороже. Если у нас 1 тыс. показов стоит $6-$8 (50 грн), то у них — до $30. Площадки получают больше денег, у нас же до площадки реально доходит $2». Это связано с тем, что в Украине качественных площадок мало, поэтому игроки смотрят за рубеж.

Монетизировать Украинский траффик можно и за пределами СНГ, например, с помощью международной сети AdoTube. «Наше партнерство с AdoTube позволяет нам размещать украинскую видео-рекламу на популярных иностранных сайтах (например, NationalGeografic или Discovery) – делится Александр Тисменецкий. — Мы уже работаем так с 20-30 рекламодателями».

Видео-реклама vs. Баннеры.  Перераспределение бюджетов в видео-формат наблюдается и за счет традиционных баннеров. CTR видео-рекламы намного выше, чем у баннеров или любого другого вида медийной рекламы, а рекламодатели все еще ревностно относятся к данному показателю. Если CTR по баннеру в среднем составляет 0,03%, то по пре-роллу это 5%, а то и 8%. Баннер стоит примерно на 30 грн дешевле, но в итоге обходится в как минимум в 15 раз дороже видео-рекламы чисто по эффективности.  «Видео реклама в формате пре-ролла не попадает под баннерную слепоту, занимает по площади практически весь экран, располагается в самом его центре, да еще и показывается непосредственно перед вожделенным фильмом, за которым пользователь пришел на сайт. Поэтому эффективность и конверсия пре-роллов на порядки выше любого вида баннерной рекламы, вне зависимости статический этот баннер или динамический. Размер, положение и контекст рекламного сообщения имеет ключевое значение».

Статья, написана

Прокомментируйте, пожалуйста, под своим реальным именем.

Добавить комментарий

*

code